賣假發是正業嗎？

[摘要]賣假發是正業嗎？關于《賣假發是正業嗎？》的內容介紹。是我看了一篇報道，截取了一段文字，可以讓你更深刻了解總得來說，國內假發制品行業產業鏈分為上、中、下游，即原材料供...

賣假發是正業嗎？關于《賣假發是正業嗎？》的內容介紹。

是

我看了一篇報道，截取了一段文字，可以讓你更深刻了解

總得來說，國內假發制品行業產業鏈分為上、中、下游，即原材料供應商、假發制品商和假發零售商。

在上游的原材料供應商中，真人頭發是最主要的原材料，也是中國假發制品行業需求量最大的原材料。

事實上，供應商在收購真人頭發時，對長度、發質的要求比較嚴格，且頭發必須是未燙染的。但由于脫發趨勢逐漸上升，留長發的人在逐漸變少，真人頭發制成的假發愈加稀缺，未來很難滿足中國假發制品市場的需要，這也解釋了為什么真人發絲的假發價格較高——在淘寶電商中，純真人發色的價格一般都在千元以上。

除真人發外，假發的原材料還包括化纖發和輔料。然而由于化纖發存在失真的弊端，它的市場占有量遠遠低于真人發絲假發，僅占20%。

在一條完整的假發生產鏈中，零售商和制品商向供應商反映出的，是市場對于真人發絲假發的需求。但是由于原材料稀缺的問題，限制了供應商的供應水平和供應能力。

假發產業中中游制造商的代表企業有瑞貝卡、海森林等。這些假發制造商的成本包括原材料采購、人工成本、設計與研發成本等。其中，原材料采購與人工成本所占比例較高，均處于30%-35%之間。

在高成本之下，假發的中游制造商還面臨著參差不齊的市場競爭。這些假發制造商大部分都是一些代工廠，很少有假發制造商能夠像瑞貝卡這樣，形成一套完整的假發研制、生產和銷售的產業鏈。更重要的是，假發的中游制造商還要面臨著來自下游零售商的價格對比。品質類似的假發中，零售商必定會選擇價格更加低廉的工廠。

目前國內的假發銷售以線下為主，占比90%左右，線上銷售僅為10%左右。其中，線上渠道包括電商平臺和假發品牌官網，線下渠道包括品牌專賣店、美發店等。此外，在假發制品銷售過程中，加盟商也起到了關鍵作用，通過折扣從制造商拿貨再賣出，從中賺取差價。

假發制品在銷售價格上差異巨大，最高可超萬元，最低不足百元，市場均價在3000元左右。由于中國假發制品走高端路線，以商場線下銷售為主，價格偏高，因此，線下購買假發制品的消費者多為高收入人群。

那些同樣對于假發有消費需求但收入水平較低得而消費者則會選擇電商平臺作為主要消費渠道。

據不完全統計，僅淘寶一個電商平臺，假發的品牌就達到35個之多，售賣假發的商家至少有上百個。

大規模的店鋪數量給了消費者更多的選擇權，但是無形之中也增加了消費者的選擇難度，降低了假發品牌認知。

問題的關鍵是，國內假發產業缺少真正具備行業代表性的公司，品牌力薄弱，很難真正跑進資本市場的眼中。

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